越後妻有大地藝術祭藝術小旅行

〈給藝術祭粉的2017年藝術祭列表〉藝術旅行不只是場美學或療癒之旅,更肩負了復甦在地的責任!

Art & Design, Go Local, Japan, Travel 2017 年 06 月 11 日

你有想過你去了一趟大地藝術祭後,不只留下足跡,還貢獻了很重要的經濟數據嗎?根據《瀨戶內國際藝術祭》統計,平均一位外國觀光客一趟的經濟波及效應為61,733円,是香川縣在地人旅客的近三倍。大地藝術祭的話題早已超出藝術,更關注的是其背後「振興在地文化經濟」、「地方創生」的社會議題。因此主辦方也運籌帷幄地運用四散的藝術擺設,創造出更好更長的藝術旅行體驗。若你以是藝術祭忠實粉絲,不妨用行動支持藝術祭,讓它繼續活躍,創造更多社會價值。

・特別寫給大地藝術祭忠實粉:《跟著藝術旅行去!2017 日本台灣大地藝術祭一覽》

我第一次造訪日本的大地藝術祭是在2015年夏天,那場旅行啟發了我對協調與共生的想像,藝術祭自此也一直召喚著我,讓我不斷地以旅人、志工、研究者等身份再訪,並慢慢梳理藝術祭所探討的人口凋零的社會議題,也反芻著藝術祭想挑戰的反都會的價值觀。

・延伸閱讀:自然、藝術、人三角完美結合——2015遊越後妻有大地藝術祭

| 究竟為什麼要千里迢迢的去藝術祭?

越後妻有的大地藝術祭的作品通常設在「荒郊野外」,且每件作品車程距離20分甚至更久,「瀨戶內海藝術祭」更是要搭船跳島旅行才可抵達,跟在美術館吹冷氣看藝術作品的體驗完全不同,但為什麼仍吸引不少國內外的旅客,甚至有高達4成的旅客二度來訪瀨戶內的小島?(註1)

北川富朗在一次對談中提到,「大家或許是因為為藝術而來,但最感動的通常不是藝術。」

長野信濃大町北阿爾卑斯藝術祭

這個感動或許是來自人的羈絆、或許是來自自然的觸動、或許是不知哪捎來的鄉愁,全部承載在這旅程中,讓人願意長途跋涉來到山野或小島上,更願意一來再來。

起身出發藝術祭的人,多半是想要做心情轉換,想要擺脫現實拘束,來到自然環繞的鄉野慢慢深呼吸,來品嚐一道在地料理,來一趟無憂無慮的小旅行,「藝術」或許只是旅行的點綴,或許只是讓人有個理由,可以停留在什麼也沒有的小鎮。

就是這樣沒效率的藝術旅行才好,且越慢越好。

註1:據香川政府統計,2016年重訪「瀨戶內海藝術祭」的旅客高達4成,且平均停留時間為2.72日(上一屆為2.48日)。

瀨戶內海藝術祭直島

|只要多一個旅人願意去藝術

只要是個素質好的旅人,特別是國外的旅人,在藝術祭佔有極度重要的地位。由於日本藝術祭的很大的目的,是在於「活躍地方」,藉由藝術祭帶動多半已沒落的區域,且因活動經費多半來自地方政府,也就是人民的稅金。這稅金是否有效地被運用,讓在地居民「有感」,便是很重要的課題。

然而,其實十分難評斷一個藝術祭是否成功,除了難以計算效益之外,藝術價值的主觀性也十分高,一直以來很難有一個客觀與公正的評斷方法。不過參考目前日本藝術祭官方的「年度報告書」可知,遊客人數、遊客停留時間、縣外或海外遊客數是很重要的指標。此數值搭配交通、住宿、飲食費的平均值,可估算出對藝術祭對在地的波及經濟效應。

以2016年首推出的茨城縣北藝術祭(茨城県北芸術祭)成果報告來看:
首先,總來場人數官方推估77萬6481 人,不過實際與藝術祭相關的保守估計人數下修到21萬5000人,在這當中:

(1)茨城縣內
・一日往返:15萬6511人,平均花5,819円
・住宿:9008人,平均花2萬350円
(2)茨城縣外
・一日往返:2萬9901人,平均花費9050円
・住宿:1萬9580人,平均花2萬7660円

因此產生的「直接效應」:推估23億3800萬円(如來場者的飲食、交通、住宿費等)
與「一次間接效果」:推估有6億9000萬円(如藝術祭周邊衍伸的消費行為)
以及「二次間接效果」:推估有5億600萬円(如因周邊消費行為衍伸出的雇用等)

縣府推估的整體經濟波及效應為35億3300萬円。

茨城縣以首次舉辦之姿,利用6億6千萬的預算槓桿出約35億的波及經濟效益,以及贏得近42億円價值的3,042篇的媒體報導,且有近9成的來訪者認為「滿意」(註2),這樣的成果可說是相當可觀,對觀光魅力度長年低迷的茨城縣來說,可說是打了一場勝戰。縣府也在近期發表了三年後2019年,要再接再厲推出第二屆縣北藝術季。

註2:出自2016年縣北藝術祭成果報告

2016縣北藝術祭

|海外觀光客的你/妳,更是大地藝術祭的寶

由於海外觀光客人均消費額較高,且能提升在地的國際形象與曝光,海外觀光人數也十分具指標性。以國際知名度最高的「瀨戶內海藝術祭」為例(註3),2016年的外國觀光數一舉佔下13.4%,遠比前年度2013年的2.6%還要高,且由於外國觀光客多半停留較多天,人均消費金額也最高,估計一人一趟能為地方創造61,733円,是香川縣在地旅客的近三倍。由於海外觀光客整體數量提高,以及較高的人均消費額,2016年度的波及經濟效應高達139億円,比前年度高出7億。

台灣旅日愛好者更是藝術祭的幕後功臣,也最有機會培養成忠實藝術祭粉。根據抽樣調查,2016年第三屆瀨戶內國際藝術祭的海外觀光客,由台灣蟬聯冠軍寶座,有高達37.2%的台灣人(前年度為29.2%),遙遙領先佔13.8%第二名的香港,緊接著分別為中國(11.4%)、法國(6.2%)、美國(4.6%)。

由此可見「瀨戶內藝術祭」十分吸引中華圈的旅客,特別是與香川縣相距不遠,又有華航直飛兩地的台灣。如何靠抓準台灣人、華人圈、甚至歐美客的喜好,提升海外觀光客人數,並推高經濟波及效應,是主辦方每屆需運籌帷幄之處。

註3:以上統計數計皆來自「瀬戸内国際芸術祭2016 総括報告書」

|大地藝術祭是百花盛開還是過於氾濫?

不管是最具國際知名的「瀨戶內海藝術祭」、大地藝術祭始祖的「越後妻有大地藝術祭」、或是初試啼聲的「茨城縣北藝術祭」,都是以大地藝術之名,行「復甦地方」之實,其產生的波及經濟效應也十分受到關注,日本不少地方政府也想運用同樣的模式,試圖營造話題、刺激國內外觀光人數,甚至提升當地移住人口。

以2017年來說,就有首屆舉辦的 長野縣信濃大町 北阿爾卑斯藝術祭(北アルプス国際芸術祭)6/4~7/31石川縣株洲 奧能登國際藝術祭 (9/3~10/22)、以及 宮城縣牡鹿半島 Reborn-Art Festival ,這三者都由堪稱「大地藝術祭之父」的北川富朗,擔任策展人或顧問,也讓人十分期待藝術祭新潛力軍的誕生。

然而,光是今年日本從札幌到鹿兒島,到處都見得到藝術祭的身影,只是規模有大有小,究竟是百花齊放,還是過於氾濫,在日本也獲得高度討論。有人質疑藝術祭的種種正當性,像是這是花人民稅金的最好方式嗎?巨大的外部介入對在地居民真的好嗎?計算的波及經濟效應是否過於誇大?等等。大地藝術祭所背負的社會責任,一直以來比藝術本身還受關注。

・延伸閱讀:《跟著藝術旅行去!2017 日本台灣大地藝術祭一覽》

|如果你/妳喜歡藝術祭,最好支持它的方式就是一去再去

不過身為一個藝術旅行愛好者,倒是十分樂見藝術祭百花齊放。因為藝術祭給我們了一個理由,去了一個可能從不會去的地方,並在「藝術」與「自然」的連結裡,找到「人」存在的空間。

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比起一樣要砸大錢但卻稍縱即逝的煙火大會,我想我還是會拎著小背包,背上單眼,搭上一個小時才一班的電車,來到或許只有我一個觀眾的藝術前。Photo: Jing Liao

藝術祭改變地方的能量很輕很柔很緩慢,需要觀眾們耐心的等待,且要達一定規模不讓粉絲們失望,所需的資金上看好幾億日圓,此時的資金缺口由政府補助、企業贊助、鑑賞券販售一一補足。

身為海外觀光客,光是願意隻身前往遙遠的會場,就是對大地藝術祭很大的支持,也是讓它能持續推動下去的動力。若你也喜歡「藝術祭翻轉地方」的理想,不妨花個三天兩夜,甚至更多,實際到當地走走,用行動支持它,讓它朝更好的未來邁進!

作者:品淨
Photo: Jing Liao
(封面攝於2015年《越後妻有大地藝術祭——脫皮之家》)

 

本文同時收錄於《天下雜誌換日線》中《Work Life In Japan》專欄 跋山涉水、搭船跳島──日本「地方創生」新玩法,最多台灣旅人響應的戶外美術館

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